Реклама в магазинах

В магазинах появляется все больше и больше рекламы, временами создается впечатление, будто магазин нужен не для того, чтобы люди могли выбрать товары, а как склад-хранилище для всех этих листовок. Самое интересное, что большое количество рекламы отнюдь не помогает посетителям выбрать именно тот товар, действительно который им необходим, а, напротив, сбивает с их толку и усложняет выбор.

К рекламе в магазинах зачастую существуют два подхода, совершенно противоположных, и добиться «золотой середины» удается не каждому.

«Реклама – двигатель торговли» - говорит первый подход. Владельцы магазинов совершенно искренне полагают, что рекламные листы и плакаты, которыми украшены стеллажные системы для торговых залов, не только украшают магазин, но и позволяют продаже товаров расти все с большей скоростью. Однако такие представления далеки от истины. Самое главное предназначение магазина – обеспечить возможность посетителям выбрать товар нужный, причем быстро и с комфортом. Один из показателей эффективной работы магазинов – время, которое покупатель затрачивает для выбора товара одного наименования. Вся же реклама, размещенная в магазинах, отвлекает от самих товаров, а зачастую и вовсе заслоняет предлагаемый товар.